El consumo masivo cerró septiembre en baja: qué muestran el canal online y los comercios tradicionales

Las compras online crecieron frente a 2025, pero cedieron contra agosto

El comercio electrónico avanzó 30,5% interanual, informó Web Retail sobre el relevamiento de Scentia. Fue uno de los canales con mejor desempeño frente a septiembre de 2025. Sin embargo, respecto de agosto de este año sus ventas bajaron 3,9%. Ambas cifras pueden coexistir: un canal puede estar bastante por encima de su nivel de un año atrás y, al mismo tiempo, vender menos que en el mes inmediatamente anterior.

Las farmacias mostraron una trayectoria diferente: crecieron 8,8% interanual y 2% mensual, según la reconstrucción de El Cronista reproducida por Prensa Mercosur. En ese caso, las dos comparaciones resultaron positivas. Los kioscos y comercios tradicionales no variaron frente a septiembre de 2025, aunque aumentaron 2,3% respecto de agosto. El mapa no divide simplemente entre internet en expansión y todos los locales físicos en retroceso.

El dato de ventas online tampoco equivale al de las importaciones por courier. Scentia observa el consumo masivo por canales; la otra serie registra valores de mercadería ingresada desde el exterior. Sus unidades y universos son distintos. Por eso no corresponde utilizar el crecimiento de las compras externas para explicar mecánicamente el porcentaje del comercio electrónico ni sumar ambos movimientos como si integraran una misma medición.

El retroceso se concentró en formatos de fuerte presencia cotidiana

Los supermercados de cadena cayeron 2,6% interanual, los autoservicios independientes 3,7% y los mayoristas 3,4%, detalló Web Retail. Son variaciones de cada canal contra el mismo mes del año pasado. El resultado conjunto depende de la participación de cada formato, no del promedio simple de sus porcentajes. Tres tasas negativas y dos positivas no informan, por sí solas, cuánto aporta cada grupo al total.

Radio Continental ubicó el descenso de supermercados y autoservicios considerados en conjunto en 3,2% interanual y su baja acumulada en 3,5%. Es un recorte más estrecho que el indicador general, que también incluye otros canales. Esa diferencia de alcance explica por qué pueden circular cifras distintas sobre el mismo mes sin que todas respondan a la misma pregunta. El 1,2% corresponde al conjunto más amplio relevado por Scentia.

El acumulado general de enero a septiembre quedó 2,7% por debajo de 2025, según Continental. Ese saldo reúne nueve meses y no se obtiene multiplicando por nueve la variación de septiembre. Para los comercios, la lectura combina una debilidad que se prolonga en el año con situaciones particulares por formato. El crecimiento de algunos canales todavía no cambió el signo del balance total disponible.

El calendario abrió una discusión que no cambia el dato observado

El consumo agregado bajó 1% frente a agosto. La comparación coincide con un septiembre de menor duración y con la celebración del Día del Empleado de Comercio. El Cronista recogió las explicaciones sobre esos factores y un planteo del exasesor Antonio Aracre, quien estimó un resultado positivo si se compararan jornadas equivalentes. Esa discusión trata sobre cómo interpretar el movimiento mensual, no sobre una rectificación de la cifra publicada.

En la misma cobertura se consignó que cada día puede representar, en promedio, alrededor del 3% de las ventas mensuales. Desde Scentia se describió como hipotético el ejercicio de corregir la cantidad de días. Una estimación por calendario no debe presentarse como una serie desestacionalizada oficial de la consultora. La información observada sigue siendo el descenso mensual; el ejercicio permite discutir cuánto pudo influir la oportunidad de compra.

También es necesario separar el efecto calendario de la composición de canales. Los mayoristas retrocedieron 6,7% mensual y los supermercados 5,3%, mientras las farmacias aumentaron 2%. Esas cifras, recogidas por Web Retail, no describen una respuesta uniforme a un mismo factor. Sin una descomposición específica, no puede asignarse toda la diferencia a los días de apertura ni asegurar cuánto habría vendido cada formato bajo otro calendario.

La medición de septiembre completa el panorama, sin reemplazar otras estadísticas

El reporte privado permite observar septiembre antes que algunas estadísticas oficiales de canales específicos. El informe del INDEC sobre supermercados de agosto corresponde a otro mes y a otra cobertura. Colocarlos en contexto ayuda a seguir el consumo, pero no habilita a unir sus tasas como si fueran una sola serie ni a tratar una diferencia metodológica como una revisión del dato anterior.

El indicador de consumo masivo tampoco representa la totalidad del gasto de los hogares. Su evolución no permite concluir que todos los servicios, bienes durables o consumos no incluidos variaron exactamente igual. La cobertura periodística debe mantener ese alcance: se informa sobre las ventas relevadas por Scentia y sus canales, no sobre una cifra nueva del consumo privado de las cuentas nacionales ni sobre una medición completa de la economía.

El cierre de septiembre deja una señal central y varios matices. El conjunto vendido fue menor que un año antes; el canal online y las farmacias conservaron crecimientos interanuales, y los formatos tradicionales de mayor escala siguieron en baja. La discusión sobre jornadas comparables aporta contexto al movimiento mensual. Ninguno de esos elementos, tomado aisladamente, alcanza para anunciar una recuperación general que el total todavía no muestra.