Día de la Madre: qué muestran los $55.800 previstos por regalo y las preferencias de compra

Los negocios de cercanía llegan a la fecha con ventaja declarada

Los comercios tradicionales aparecen como el primer lugar elegido para comprar regalos por el Día de la Madre. El informe de Focus Market les asigna un 33% de las preferencias, frente al 25% del comercio electrónico. La diferencia coloca al negocio de cercanía en una posición relevante antes del domingo 18 de octubre, aunque la encuesta describe una elección anticipada y no la distribución definitiva de ventas que dejará la jornada.

Noticias Argentinas difundió el 13 de octubre una proyección de gasto de 55.800 pesos por regalo. La unidad importa: no es un presupuesto obligatorio por persona ni un desembolso total por familia. Un hogar puede comprar varios obsequios o compartir uno. Tampoco el promedio resume la situación de todos los ingresos. Funciona como una referencia del relevamiento previo, mientras la cantidad de compras y el gasto realizado siguen pendientes.

El cuadro de canales incluye shoppings, outlets y supermercados, además de compras digitales. Para un comercio, el desafío consiste en transformar esa preferencia en una operación concreta. La proximidad física puede facilitar la búsqueda o el retiro, pero no asegura por sí sola la elección final. Disponibilidad, precio y condiciones de entrega forman parte de la decisión. La encuesta ofrece una señal para organizar oferta, no una garantía de facturación.

El regalo elegido y el presupuesto no avanzan en una sola escala

Ámbito destacó que las experiencias lideran la intención de compra con el 39%, seguidas por perfumería, cosmética y belleza, con el 17%, e indumentaria, con el 12%. El primer grupo reúne propuestas muy diferentes, desde una salida hasta un desayuno. Esa amplitud impide interpretar la preferencia como la elección de un producto único. La demanda declarada puede traducirse en tickets diversos incluso dentro del mismo rubro comercial.

Voz Diario detalló ejemplos que muestran la distancia entre opciones: un desayuno a domicilio fue relevado en 62.000 pesos y un circuito de spa de dos horas y media en 171.800. Ambos pertenecen a experiencias, pero tienen precios y prestaciones diferentes. No son valores universales para todos los proveedores. La comparación ayuda a entender por qué el rubro más elegido no determina automáticamente un gasto uniforme para quienes lo seleccionan.

El mismo medio informó 42.500 pesos para un conjunto nacional de perfume y desodorante, frente a 244.832 para un conjunto importado de perfume y loción corporal. Esa brecha describe artículos específicos del relevamiento, no el precio de toda la perfumería. Leerlos como referencias separadas evita armar una canasta ficticia. El promedio de 55.800 convive con opciones por encima y por debajo; no equivale al precio medio de cada categoría.

Comprar por internet exige distinguir dos niveles de participación

Focus Market publicó su informe el 8 de octubre y diferenció el canal electrónico de los formatos utilizados dentro de él. Los marketplaces representan el 40% de las respuestas digitales; las tiendas online, el 24%, e Instagram, el 19%. Esas participaciones corresponden al universo de compras electrónicas y no al total de consumidores. Sumarlas directamente al 25% del canal online mezclaría bases diferentes y exageraría su tamaño.

El canal elegido tampoco define necesariamente el origen de la búsqueda. Una persona puede comparar en una pantalla y comprar presencialmente, o conocer una oferta en un local y concretarla después por internet. El relevamiento distribuye preferencias de compra; no reconstruye cada recorrido individual. Para entender el resultado de la fecha habrá que separar el lugar de la operación de los medios que ayudaron a decidirla, sin atribuir ventas completas a una interacción aislada.

El portal examinó la relación entre ingreso disponible y consumo. Ese antecedente permite ubicar los regalos dentro de un presupuesto con otros compromisos, sin trasladar cifras de supermercados a una celebración distinta. La compra ocasional puede postergarse, compartirse o cambiar de rubro. Ninguna de esas decisiones queda explicada solo por el canal: el monto disponible y las condiciones concretas también intervienen en la elección.

El balance posterior deberá medir más que el ticket promedio

Noticias Argentinas contextualizó la fecha con los datos minoristas de CAME citados en el informe: septiembre tuvo una mejora interanual del 0,5%, una caída mensual del 1,2% y un retroceso acumulado del 2,1%. Son comparaciones de períodos diferentes, no porcentajes para sumar entre sí. El antecedente describe un consumo todavía irregular y ayuda a explicar la atención de los comercios sobre una fecha que concentra compras de regalos.

Ámbito recogió la evaluación de Damián Di Pace sobre una recuperación desigual del poder adquisitivo y hogares que priorizan recomponer su situación financiera. Es la lectura del director de Focus Market, no una medida del ingreso de cada comprador. La relación entre endeudamiento familiar y consumo aporta otro contexto pertinente: destinar dinero a obligaciones previas limita decisiones opcionales, aunque no permite anticipar qué regalará una familia concreta.

Después del 18 de octubre, la evaluación debería distinguir cantidad de regalos vendidos, gasto efectivo y evolución de precios. Un ticket mayor puede convivir con menos operaciones; una mayor preferencia por experiencias no demuestra una mejora en todos los comercios. Por ahora, la señal disponible es previa: los negocios de cercanía encabezan las preferencias y el gasto previsto se ubica en 55.800 pesos. La celebración todavía debe convertir esas intenciones en compras reales.